失智的白叟、就诊难的父老、孤单症的孩子……上海国际公益告白大赛一直存眷这些缄默的社会痛点。2024上海国际公益告白大赛的获奖作品《丢失钟表》《夏季白叟看病提示》等，不单单用好的创意“翻译”社会痛点，更叫醒群众感情共识、凝集社会关心，印证了公益告白在鞭策社会成绩处理中的共同代价。创作者们的作品与考虑，也正符合2024年度大赛的主题“潮起东方 创益将来”。

　　2023年9月，在上海地铁徐家汇站，橙白色布景下，5个奇异的钟表吸收了很多行色渐渐的公众立足寓目。这是为宣扬阿尔茨海默病及画钟测试（CDT）所做的公益创意案例《丢失钟表》。

　　认知误区是特别群体被无视的主要缘故原由，公益告白经由过程具象化创意，将专业常识转化为群众易懂的言语，突破成见与隔膜。

　　“我们期望经由过程钟表这一具象的载体，分离临床医学典范的画钟检验和小时分晚辈们在我们的小腕上画的钟表游戏互为照应，提示和激发每一个人考虑怎样庇护好本人和家人的大脑安康，怎样提早计划和应对银发时期劈面而来的应战。”剪爱公益开创人、理事长汤彬受访时慨叹，阿尔茨海默病如同一个熟习的生疏人，传统文明语境中，聪慧带来的病耻感和老胡涂等悲观和毛病看法根深蒂固。肯定参赛时，他将眼光投向阿尔茨海默病的晚期筛查，期望能通报出主动旌旗灯号。

　　“从创意到落地，前后有半年之久，后续分散连续已有两年多，这中心，创意团队专注创意筹谋，公益团队在寻觅同伴助力方面通力合作。让人欣喜的是，我们与德高上海地铁和电通创意联袂推出的《丢失钟表》震动了百万人，愈来愈多的公家了解了这个疾病和抱病的白叟。”汤彬说。

　　电通创意一样以为，常见于老年群体的认知症、阿尔茨海默病已为更多人晓得，真正被无视的垂垂浮出水面——应对疾病的最好办法实际上是早发明，早干涉。患者在停止画钟测试时，那些没法辨认的时钟深深触痛着团队，团队据此降生了“丢失机钟”的设法：他们想让这些时钟新鲜起来，让一个属于病院的专业测试被更多人认知。

　　有了好的创意，怎样让这类创意具有传布结果成为摆在电通创意眼前的一个困难。终极，作为地铁告白媒体方的德高上海地铁用他们的专业和资本，协助《丢失钟表》从一个“设法”成了如今能被各人看到的感动听的作品。

　　电通创意相干卖力人暗示，公益更需求更多的社会和企业力气。对创意机构来讲，故意义的创意好像中药里的药引，是一个感动听、吸惹人的手腕，终极要让看到这个创意的人群能动作起来，让早发明，早干涉这剂良药，能被更好地吸取。

　　究竟上，《丢失钟表》不只许多人立足寓目，更有许多人因而真的去理解画钟尝试。固然有了正向反应，德高上海地铁方面也有遗憾。除现场看到的5个放大的钟表外，他们手工做了2枚丢失钟表，是腕表巨细能够佩带的。惋惜由于本钱等缘故原由，没有工场能够量产。事情职员暗示，假如有时机量产的话，信赖经由过程这个腕表能够向更多人通报提高阿尔茨海默病的相干常识。

　　尽人皆知，白叟是看病尤其频仍、也是去病院时需求协助的人群。糊口中有很多白叟、出格是茕居白叟面对着就诊未便的成绩，好比在病院里跑上跑下、不会收集登记、不懂智能装备的操纵等等。因而，一种叫作“陪诊师”的新职业呈现了。

　　安然乐安康，是安然团体旗下的全新医疗安康效劳品牌，供给在线问诊、就诊陪诊和住院陪护效劳。在2023年的夏季传布中，安然乐安康没有做一个传统思绪里宣扬营业卖点的告白，而是联袂代办署理商SG胜加，以更具好心和社会义务的视角，瞥见那些需求被体贴的白叟们，打造出公益性内容《夏季白叟看病提示》。

　　夏季因为天气变革招致疾病多发，看病需求激增，也最简单碰到艰难。基于这个“知识”，安然乐安康和胜加则聚焦到“夏季白叟看病更需求协助”的成绩，期望借助那些简单被无视但十分有代价的信息，在知识中缔造“新知”，叫醒群众对相干话题的正视和考虑，构成社会存眷。

　　施行上，主创团队搜集了来自天下12位专业陪诊师的专业经历，收拾整顿出一系列夏季白叟看病时要留意的提示内容，并建造成实在、有效的干货指南。这些提示以影片、平面和文稿等情势在交际平台和更多消息、民生类媒体停止传布，通报安然乐安康专业性的同时，也热诚地期望在看病这件事上可以协助到更多的白叟和后代。

　　胜加的创意总监大春坦言，挑选夏季需求去病院看病的白叟这一“缄默的大大都”作为叙事配角和内容切入点，是由于信赖这是每一个人都能感同深受的话题。作品经由过程热诚暖和的调性、层层促进的信息，终极指向的是：我们想给你许多有效的提示，但最主要的一条倒是“只管别让白叟单独去病院”，找到品牌和群众配合的心声。

　　“全部项目用时4到5个月。我们本着知识、知己、同理心，去考虑这个告白能为各人做点甚么，然后用各人舒适的方法表达出来。”大春说，完成这个作品自己就是一件很故意义的事。而团队更大的等待是，这些安排在糊口里的“看病提示”能笼盖到更多的地域和场景中、让更多人第一工夫被触达；也期望在收集上看到相干内容的伴侣，可以顺手将它转发到你的“相亲相爱一家人”群里，——这大概恰是这条告白最好的归宿。

　　1982年我国诊断出首例孤单症，40多年后，怎样安设成年后的孤单症群体，是摆在孤单症家庭与社会眼前的又一道难关。在各方配合感化下，大龄孤单症患者的失业成绩、保存成绩获得很益处理，为无数家庭、家长卸下重任。

　　联屏作为党政构造传布效劳的专业机构，此番参赛的作品《10%》，挑选“大龄自闭症患者失业”这个话题作为中心内容，期望经由过程这部短片，突破“存眷断层”，将公家的视野从“细姨星”引向“大星星”，经由过程大龄孤单症患者的自述，通报出“差别不是停滞，共融缔造将来”的主动信息，号令社会各界配合存眷并撑持这一特别群体的职业融入。

　　谈及创作初志，联屏文明相干卖力人引见说，次要源于团队察看到的一个遍及的社会征象和由此发生的深切忧愁。团队留意到，公家对自闭症的认知，大多停止在“星星的孩子”这个浪漫化的观点上，存眷核心险些局部集合在自闭症儿童身上。但当这些孩子长大后，他们仿佛就从公家视野中“消逝”了。他们的怙恃会老去，他们本人也面对保存、威严和社会融入等更加严重的理想成绩。

　　经由过程调研，联屏文明发明，大龄自闭症群体的失业率极低，能够不敷10%。这“10%”不只是一个冰凉的数字，背后更代表着90%以上的大龄自闭症患者被困在家中，逐步与社会摆脱，家庭也接受着宏大的经济和肉体压力。

　　在前后连续了约莫半年工夫的创作过程当中，联屏文明前期联络了多家自闭症家庭援助中间、公益构造和专家，在湛蓝公益的协助下，与大龄自闭症患者及其家庭停止了深化相同。后续建造过程当中，团队在大批素材中选择出最具代表性、最能激发共情而非怜悯的片断。剪辑上力图节拍陡峭但有力，配乐和字幕都极其抑制，目标是让故事自己语言，让观众能悄悄地凝视和考虑。

　　“最大的艰难是相同与成立信赖，与自闭症患者相同需求极大的耐烦和本领，必需尊敬他们的节拍和方法。获得他们及其家人的信赖，让他们情愿在镜头前展示实在的糊口，是一个冗长而不寒而栗的历程。”联屏文明相干卖力人婉言，拍摄这个公益告白，最想转达的是对性命的全程关心。大龄自闭症群体需求的不是永久的怜惜，而是真实的时机，是一个可以阐扬本身代价、自力更生的时机。哪怕这个才能只要10%，也值得各人用100%的勤奋去撑持和开掘。

　　在联屏文明看来，真实的公益远不止于一次性的捐钱捐物或长久的怜悯。它该当是一种深度共情、持久主义和社会协同。汤彬眼里的公益代表着大众长处，是你情愿为了一个更安康、对等、可连续的美妙社会而投入的力所能及。德高上海地铁方面也说，地铁告白是这个都会的形象表现的一个表示，是都会肉体文化的一扇窗口，很愿意看到告白主、公益机构、品牌方、告白创意人将更多的眼光逐步聚焦在一些“看不见的角落”而且为他们发声。

　　公益告白是社会认识的镜像，其中心代价在于将孤单症群体、阿尔茨海默病患者、就诊难父老等群体的隐形窘境，转化为公家可见、可感的显性议题。眼下，2025上海国际公益告白大赛作品征集曾经收官，愈来愈多的人主动到场到公益告白建造中来，更多以创意为笔、以协同为墨，在“看不见的角落”绘就关心的作品将呈如今公家眼中，助力特别群体真正被瞥见、被了解、被温顺以待。他们的创意与热忱，也让更多人看到了上海高质量开展凝集出来的向上向善、向光而行的社会气氛。