在浙江省第二十五届“金桂杯”创意告白征集举动（以下简称“金桂杯”）中，3280件作品里共有346件作品获奖，此中15件作品拔得头筹，得到贸易告白、公益告白、大门生告白、“告白助农”共富动作告白、“浙江制作”品牌告白五大种别的金奖。

　　“潮起浙江，焕新美妙”的主题下，不惟一像《挡不住的月光》《收集深渊》如许内在深入、叙事动人的佳作，亦有外乡品牌立异表达方法，金华火腿碰见今世艺术，百年黄酒碰撞年青语态，彰显了多元化的浙江特征。

　　站在数字经济的风口，“金桂杯”映照出浙江告白业的生机与担任。作为创意竞技场、行业风向标，“金桂杯”怎样折射浙江告白业的开展？开释了如何一种旌旗灯号？克日，潮消息记者专访本届金奖得主和评委专家，讨论背后的行业趋向。

　　“这个镜头我们拍了一遍又一遍。” 浙江原始人户外用品有限公司设想部相干卖力人指着展板上的爬山杖告白慨叹道。

　　画面中，爬山者强健的身影与险要山势相得益彰，产物特征与天然美学完善交融。为了这个镜头，卖力人引见，团队每人背着45斤重的拍摄东西，在山区徒步几个小时，时期不只要应对突变的气候，还要防范蛇虫叮咬。

　　而创作的目标就是“让每个人都酷爱上大天然，让每个看到作品的人，都能感遭到触手可及的湖泊山水、轻风掠面”，经由过程画面通报的诗意，情愿去户外踏青，在享用天然风景中开释压力。相干系列平面作品《去户外》也因而得到贸易告白类金奖。

　　“我们期望看到的作品，不但是有超高的建造武艺，而是能有更热诚、接地气的表达。”浙江省告白协会会长卢永福暗示，在寻求快餐式营销的大情况下，照旧需求告白人对峙创意至上、质量取胜、原创优先的理念，让观众从“被动承受”酿成“自动分享”，传布力藏在共情里。

　　如许的匠心之作在本届“金桂杯”上触目皆是。金奖作品《挡不住的月光》公益告白用近乎白描的伎俩，记载山区孩子对常识的盼望。没有煽情的配乐，没有决心的衬着，却让无数评委动容。

　　优良作品正将“浙江标识”淬炼成“感情锚点”：《最美的光阴碰见你——女儿红》跳生产品功用叙事，转而报告绍兴这座城的千年酒魂；《70年做一颗好电池》用朴假话语解释浙商据守；《点亮都会的“螺丝钉”》则显现了暖和的兽性关心和对劳动者的致礼......

　　浙江大学传媒与国际学院传授卢小雁点评道，“从作品内容来看，这届告白作品紧扣配合富有、浙江制作、数字浙江、两山理念等跟浙江计谋性理念相干的主题，从小暗语展示告白业与处所经济社会的深度交融。”

　　“我们得到金奖的法门在于导向正、创意新、落地实的‘魂灵’三件套。”宁海县中天告白筹谋有限公司董事长邬晨辉以为，告白创意需求捉住实在细节，将笼统议题改变成看得见摸得着的画面，同时预留交际传布的“感情接口”，“创意火种永久藏在一般人的糊口画像里”。

　　创作金奖作品《收集深渊》时，邬晨辉回想说：“最后设想是空屋间里的手机亮屏，但总以为太直白。”团队持续熬了三个彻夜，终极打造出一个玄色密闭空间特写，经由过程手机屏幕亮光的激烈比照，具象化显现收集沉浸的“深渊感”。这类真假交错的叙事伎俩，让笼统的社集会题变得可感可知。

　　浙江宁波理工学院门生提交的作品《不抬开端的缘故原由》，恰是聚焦台州市三门县的都会，去显现本地人浮躁勤奋的肉体。创作者之一水云柯分享说，“本来我们想拍那种壮阔的劳动大局面，成果去踩点后决议将镜头瞄准菜场里垂头繁忙的摊贩、修车铺专注的徒弟，将弘大主题落在一个个动人的糊口细节中。”

　　宁海县中天告白此次提交的《收集深渊》《童·想》《“熊”途恼》《收集》等平面告白均得到佳绩，这背后就有AI的助力，进步创作服从，“我以为告白人如今更像是AI导演，用AI算法构成上千条案牍初稿，供给了更多思绪，再精选出来最合适的几条，分离感情共识点、当地文明，去做创意晋级。”

　　AI新手艺的使用对告白业的影响不言而喻。AI助力数据阐发、创意内容、内容保举、告白购置与投放、举动施行等，进步内容产出服从，立异告白情势和体验。

　　“金桂杯”评委、浙江省数字告白研讨院专家委员会主任许伟杰以为，“一则好告白，既要守住初心和文明根脉，又要敢用AI、元宇宙这些新弄法炸开传布鸿沟，让好创意走进来。”

　　而数字告白的快速开展正成为鞭策浙江省告白业高质量开展的新引擎。跟着大数据、AI、云计较等在告白范畴的普遍使用，互联网告白激增，直播经济疾速兴起，告白新质消费力兴旺开展。浙江的告白运营主体自动改革，电商、短视频、直播等“告白+新形式”兴起。

　　据浙江省告白协会相干卖力人引见，2024年浙江省告白营收首破2000亿元，浙江数字告白表示凸起，支出达1323.21亿元，占全省告白支出的81.93%。“告白业已逾越‘广而告之’功用，进入了数字手艺驱动与社会经济代价并存的高质量开展阶段。”

　　手艺赋能背后，浙江省告白企业扩大告白传布渠道，数字化展示情势如直播营销、网红引流、假造理想等成支流，传统的告白效劳向全财产链效劳晋级拓展。

　　这届“金桂杯”就新增了“浙江制作”品牌告白种别，鼓舞告白企业报送跟浙江特征财产和产物推行的优良告白作品，“从创意内容、营销战略、推行渠道等方面赋能财产开展”。

　　比方，《诸暨好味》系列经由过程创意设想，协助本地特产提拔销量，《谁在丢失：老年人的数字窘境》存眷老年群体数字使用水平，鞭策相干适老化使用下载量增加，完成社会代价和贸易代价的双赢。

　　正如浙江省数字告白研讨院副院长严晓青以为：“告白不只是贸易的喇叭，更应成为通报社会经济代价的扩音器”。浙江告白人以创意为笔，描画着属于这个时期的肉体图景，之江大地上的这簇“金桂”，已然绽放出新质消费力的芬芳芳香。

　　面向将来，浙江告白业正在构建更开放的财产生态。从政策搀扶到平台搭建，从人材培育到国际交换，多方协力鞭策行业高质量开展。

　　“告白从业者要主动拥抱数字化，拓展营业视野，存眷政策静态，顺应消耗晋级趋向，强化本身劣势。”许伟杰夸大，告白业需求懂手艺、互市业、有温度的复合型人材，既把握AI东西预判消耗者感情，又能把浙江省本本地货业经历转化废品牌出海战略。